제목을 고칠 때마다 글자 수부터 세던 시기가 있었습니다. 하지만 검색 결과에서 제목이 잘리는 길이는 기기 너비에 따라 달라지고, Google이 페이지의 <title>을 그대로 보여준다는 보장도 없습니다. 지금은 검색한 사람이 기대하는 답과 본문에 실제로 있는 답이 맞는지부터 봅니다.
제목에 검색어와 답의 범위를 함께 담기
여행 경비만 쓰면 여행 예산, 경비 처리, 공동 정산 중 어느 글인지 알기 어렵습니다. 여행 경비 정산표: 결제자와 사용자를 나누는 방법은 검색어와 해결 범위를 함께 보여줍니다.
제목을 쓸 때 다음 세 칸을 먼저 채워보세요.
| 항목 | 적을 내용 | 예시 |
|---|---|---|
| 검색 상황 | 독자가 입력할 말 | 여행 경비 정산 |
| 구체적인 문제 | 어디에서 막혔나 | 한 사람이 여러 명 몫을 결제함 |
| 글에서 주는 답 | 실제로 제공하는 것 | 결제자·사용자 표와 송금액 계산 |
세 칸을 한 문장으로 묶되 모든 동의어를 넣지는 않습니다. Google도 제목을 간결하고 구체적으로 쓰고, 같은 단어나 구문을 반복하는 키워드 나열을 피하라고 안내합니다. Google Search Central의 제목 링크 작성 안내
<title>, 본문 제목, OG 제목의 역할
페이지에는 서로 다른 위치의 제목이 있을 수 있습니다.
<title>은 브라우저 탭과 검색 시스템에 제공되는 페이지 제목입니다.- 본문의 주제목은 방문자가 페이지에서 가장 먼저 읽는 제목입니다.
og:title은 링크가 메신저나 SNS에서 공유될 때 제공하는 제목입니다.
세 문장이 완전히 같아야 하는 규칙은 없지만, 서로 다른 주제를 약속하면 문제가 생깁니다. 예를 들어 <title>은 “무료 여행 정산 엑셀”인데 본문에는 다운로드 파일이 없다면 제목부터 고쳐야 합니다. Google은 검색 결과의 제목 링크를 자동으로 만들며 <title>, 본문 주제목, og:title, 링크 문구 등을 참고할 수 있다고 설명합니다. 표시 문구가 예상과 다를 때는 이 요소들을 함께 확인하세요.
메타 설명은 본문에 있는 답을 요약하기
메타 설명은 검색 결과에 사용할 수 있도록 페이지를 설명하는 문장입니다. 다만 Google은 스니펫을 주로 페이지 내용에서 만들고, 메타 설명이 페이지를 더 잘 설명한다고 판단할 때 이를 사용할 수 있다고 안내합니다. 검색어에 따라 같은 페이지의 스니펫이 달라질 수도 있습니다. Google Search Central의 스니펫 안내
따라서 메타 설명을 광고 문구처럼 과장하기보다 본문에서 확인할 수 있는 내용을 적습니다.
| 막연한 설명 | 내용을 확인할 수 있는 설명 |
|---|---|
| 여행 경비를 완벽하게 정리하는 최고의 팁을 소개합니다. | 결제자와 사용자를 나눈 표로 세 사람의 부담액과 송금액을 계산합니다. |
| 누구나 쉽게 전기요금을 아낄 수 있습니다. | 소비전력 W와 사용 시간을 월 kWh로 바꾸고 실제 요금과 구분해 계산합니다. |
| 검색 노출을 획기적으로 높이는 방법입니다. | Search Console에서 검색어와 페이지를 나눠 노출·클릭·CTR 변화를 확인합니다. |
Google은 메타 설명의 고정 길이 제한을 두지 않으며, 검색 결과에서는 기기 너비에 맞춰 일부가 잘릴 수 있다고 설명합니다. 핵심 내용을 앞에 두고, 실제 검색 결과와 모바일 화면에서 의미가 남는지 확인하세요.
초안을 쓰고 본문과 대조하기
제목과 설명을 먼저 정하면 글의 범위를 잡기 쉽습니다. 발행 직전에는 다시 본문과 대조해야 합니다.
- 제목이 약속한 표, 계산, 절차가 본문에 실제로 있는지 찾습니다.
- 제목의 연도와 가격이 본문 기준일과 맞는지 확인합니다.
- 메타 설명에 쓴 결과를 독자가 어느 문단에서 얻는지 봅니다.
- 제목과 주제목, OG 제목이 같은 대상을 가리키는지 확인합니다.
- 비슷한 글끼리 제목이 거의 같다면 각 글의 차이를 드러냅니다.
업데이트가 잦은 글은 제목에 연도를 넣기 전에 관리 계획도 세워야 합니다. 이전 연도 제목이 남거나 본문만 새해 기준으로 바뀌면 검색 결과와 페이지의 설명이 어긋납니다. 공개일과 수정일, 자료 기준일을 본문에서 확인할 수 있게 두세요.
제목이 검색 결과에서 다르게 보일 때
Google이 선택한 제목이 작성한 <title>과 다르다면 한 부분만 고치지 말고 페이지 전체의 제목 신호를 봅니다.
| 확인할 곳 | 흔히 발견하는 문제 |
|---|---|
| <title> | 너무 모호하거나 여러 페이지에서 반복됨 |
| 본문 주제목 | <title>과 다른 대상을 설명함 |
| 큰 글씨의 문구 | 제목처럼 보이는 홍보 문장이 여러 개 있음 |
| og:title | 오래된 제목이 남아 있음 |
| 내부 링크 문구 | 실제 페이지와 다른 이름으로 연결됨 |
수정한 뒤 검색 결과가 즉시 바뀐다고 단정할 수는 없습니다. Google은 페이지를 다시 크롤링하고 처리하는 데 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있다고 설명합니다. Search Console의 URL 검사로 재크롤링을 요청할 수 있지만 표시 결과를 직접 지정하는 기능은 아닙니다.
발행용 빈 양식
검색 상황:
독자가 막힌 지점:
본문에서 제공하는 답:
페이지 제목:
본문 주제목:
OG 제목:
메타 설명:
본문에서 약속을 이행하는 문단:
날짜·가격의 확인 기준:
마지막 점검일:
이 양식에서 본문에서 제공하는 답을 한 문장으로 쓰기 어렵다면 제목보다 글의 범위가 아직 넓을 가능성이 큽니다. 먼저 한 사람이 한 상황에서 해결할 문제를 정하고, 제목은 그 범위를 정확하게 보여주는 데 사용하세요.